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加密货币广告之战

对于加密货币广告,各国的规则都尚未明确,这也使得行业经常面临着非常极端的情况。要么没人管,要么被严管。

前段时间,英国广告标准管理局(ASA)刚处理了BitMEX加密衍生品交易所比特币(BTC)广告的投诉。据ASA收到的四起投诉称,该交易所网站从2019年1月以来,显示的比特币图表具有误导性的价格动态,且四起投诉都指责该交易所舞蹈比特币投资盈利能力。法庭受理了此案,并认同了对该交易所的投诉。 

禁令

早在2018年1月的时候,社交网络Facebook就禁止在其平台上放置任何加密货币之类的广告。

Facebook的产品管理总监RobLeathern称,该措施目的在于“提高广告的完整性和安全性,并使得诈骗者更难从Facebook的存在中得利”。为此,平台制订了一项新政策——禁止广告金融产品和服务。为的是防止再有误导性和欺骗性广告。

而没多久,谷歌也采取了这一行动。2018年3月,谷歌母公司Alphabet通过博客宣布,谷歌平台禁止发布有关加密货币及相关服务的广告,尤其是ICO的广告。

Twitter也在差不多同一时间引入了全面禁令,禁止发布与加密相关的所有内容。在Facebook颁布禁令之后,我国也开始对加密货币的广告实行限制。微博和百度都推出了加密货币广告禁令。

反击

各国禁令一经颁布,几乎立刻就引发了业界的反击。2018年3月,来自俄罗斯、中国、和韩国的加密货币和区块链协会宣布,他们打算对颁布禁令的IT公司提起集体诉。该诉讼主要针对Facebook、谷歌、twitter以及俄罗斯搜索引擎Yandex.

俄罗斯、韩国和中国共同签署协议,成立了欧亚区块链协会(EBA),该协会旨在三国联合起来,对抗对加密货币颁布的禁令。

随后在同年4月,瑞士,哈萨克斯坦和亚美尼亚的加密货币和区块链组织也加入了三国的行动,共同向IT公司提其联合诉讼。

近期,也就是在今年8月,澳大利亚诉讼融资公司JPB Liberty,针对加密货币广告禁令,向Facebook,谷歌和twitter提起了5000亿美元的全球诉讼。任何一家在2018年受到禁令影响的公司,都可以作为被动参与者加入诉讼。

JPB Liberty的CEOAndrew Hamilton认为,大型IT公司应承担数千亿美元的损失。该公司向Facebook,谷歌和Twitter发送了正式信函,索赔5000亿美元的赔偿。其中3500亿美元是赔偿投资者们的损失,1500亿是交易所的损失。

结果

在最初的禁令实施六个月后,大型IT公司改变了主意。2018年10月,谷歌再次允许加密广告的发布。但是,只有正式注册的美国和日本加密交易所,才有权使用Google AdWords平台.

今年5月,Facebook也更新了它的广告策略,增加了一个项目,允许用户在没有特别许可的情况下宣传区块链技术和加密货币教育课程。

Facebook发言人对之前发布的禁令是这样说的:

​“2018年时,我们就明确表示过这项政策是广泛的——我们希望在改善欺诈性和误导性广告的同时,可以对其进行改进。经过彻底审查后,政策缩小为不再需要事先批准才能投放与区块链技术,行业新闻,教育和与加密货币相关的事件相关的广告。这个更新证明了我们的承诺,并且保留了重要的保护措施,以便于减少不良广告(ICO促销之类)并坚决抵制诈骗广告。”

然而,JPB Liberty的Hamilton却概括了类似Facebook公司的真实目的,无论是发布禁令,还是放宽禁令的理由,都同保护用户免受诈骗或误导性信息无关。他表示:

“在我看来,Facebook本身的加密货币计划,现在叫Libra,才是广告禁令的首要原因。Facebook受到加密货币/区块链竞争对手快速发展的威胁,基于这些竞争对手才提供了更好的消费者主张。当他们开发自己的‘加密货币’时,他们选择对竞争对手进行非法的反竞争攻击。他们放松了禁令,这样只是为了Libra本身不被禁止,但其它大部分加密货币行业的广告,仍然被阻止了。”

在这场关于加密广告的战争里,加密货币与区块链公司与各大IT公司斗智斗勇,各国的加密货币行业,也开始衍生出各种别出心裁的广告方式。例如,加密社区最先进的日本,出现了“虚拟货币女孩”——一个通过歌曲和舞蹈来推广加密货币的日本流行乐团。每个歌手都象征着一个著名的加密货币。此外,加密交易所BitFlyer也在2017年4月的时候首次发布了电视广告。

加密货币广告在如今的线上广告市场被禁令所缚,但同时加密爱好者们也已经用实际行动表明,他们不仅可以用法律为自己的业务而战,也能通过其它方式发布信息,甚至是一些不同寻常的信息。

                   

踢马河:RaTiO Fintech合伙人,曾任某券商自营操盘手,十余年海外对冲基金和国内大型投资机构基金经理,资深交易建模专家,币圈大咖。

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